狂粉是怎樣煉成的：成功推坑與造粉的社群行銷學

【內容簡介】

在這個狂粉時代，

如何服務好那些把你拱上神壇又把你推下去的人們

激發粉絲文化熱潮、引爆商業魅力變現的終極指南

◎懷舊的熱情粉絲，如何讓老品牌起死回生？

◎如何借用粉絲最重要的死忠特質，使企業品牌屹立不搖？

◎當企業或你自己失去粉絲受眾的信任、遭受唾棄時，應當怎麼辦？

1. 活在狂粉時代中，經營粉絲社群的最佳參考書

消費者的時代漸趨式微，狂粉時代宣告來臨！過去10年間，由於社群網站的興起、推薦分享力量的日益擴大，企業的經營模式及產品開發也隨之改變。粉絲社群經營方法當然也要更新換代。

2. 讓狂粉為所愛的事物傳福音

「一般消費者」只會上美食網對某家餐廳留下評論；但「粉絲」則會對這間餐廳的相關細節深入了解與介紹，他們不僅是企業的忠實顧客，也是企業產品及服務如何精進、改良的最佳顧問，同時是企業對外宣傳的最佳傳道者。書中揭露如何讓粉絲自動替你傳福音。

3. 幫助你擁有一批互動密切、具影響力的忠心「婉君」

傳統上，一間組織的品牌形象，通常由內部的行銷、公關等部門，設定基調、制定策略來執行。在「狂粉時代」，企業外部的粉絲群會共同形塑企業的品牌形象，他們自動自發地發表自己對於產品的喜愛，是一股最強大、有影響力，而且可能是免費的行銷「婉君」。

4. 豐富實務案例，促進行銷技術及社群經營的發展

全書分為9章，列舉眾多案例，分析「粉絲文化」的發展簡史、機會何在、如何運用這股力量，如何進行「粉絲管理」，甚至當粉絲發表負評、引起網路負面熱議時該如何處理。

粉絲文化向來蒙受惡名，不是被當成宅男，就是歇斯底里的迷妹。然而粉絲要的不只是自己熱愛的名人與品牌。今日的數位工具，同時替傳統企業與科技新創公司，帶來直接、即時接觸死忠消費者的管道，人們很容易忘記這種管道具備雙向性質。新興的「粉絲經濟」同時是品牌擁有者與消費者的交會。今日的粉絲握有前所未有的力量，要求主導自己熱愛的事物。

在這個新興的共生時代，兩位作者為你揭示，遇上百年難得一見的商機，企業與個人該採取什麼方法抓住它：書中檢視消費者市場中深具代表性的各種案例，解釋為什麼有的粉絲互動大獲成功，有的卻造成反效果，全面探討粉絲文化的歷史、消費社會學與行為心理學。

十九世紀的美國女孩愛麗絲?德瑞克（Alice Drake）賄賂門房，闖進心愛歐洲作曲家的故居，日本虛擬名人初音未來（Hatsune Miku）的歌曲，完全由粉絲創作。熱鬧的粉絲文化──我們為了展現自己是興趣團體一員所從事的活動──可能和文化本身同樣古老。

不論是股神華倫?巴菲特（Warren Buffett）的支持者，抑或是暮光之城、魔獸世界、星際大戰的熱情粉絲，消費者關係已經轉型，粉絲經濟正在快速拓展。狂熱的超級粉絲，同時也是關鍵消費者所召喚出的文化魔力和新經濟型態，將影響我們自身及社會如何消費，以及型塑我們是誰！

【本書目錄】

推薦序 迎接萬神並存，眾粉抓狂的新經濟 人渣文本（周偉航）

推薦序 粉絲是一種新商業文明 盧希鵬

序曲

前言 歡迎來到無限延伸的粉絲世界

第1章 粉絲文化是動詞

第2章 商業粉絲文化出頭天

第3章 從反傳統大集合到成為傳統

第4章 把粉絲身分穿在身上

第5章 世上最快樂地方的會籍與位階

第6章 粉絲是幹嘛用的？

第7章 出入真真假假的粉絲世界

第8章 粉絲不高興時怎麼辦

後記

謝辭

注釋